pvc塑胶运动地板企业如何创新经营

　　近年来，地板产品利润越来越微薄。一方面是因为原材料及人工成本上涨，流通成本过高。另一方面则是价格战使然，明明标价很高，但折扣下来，成交价与标价相去甚远。如今，地板行业高利润已成历史，如何创新经营模式成为塑胶运动地板企业必须要面对的重大问题。 终端店面标价高但成交价低 据数据统计，某些家居建材产品标价与出厂成本价相差达4倍之多，难道这就代表着这是个暴利行业吗?实则不然，以pvc塑胶运动地板行业为例，地板行业的零售特点是终端折扣大，不少地板标价格很高，但经过促销、团购等名头的打折后，标价与成交价相去，成交价往往只有标价的更低。 “地板行业暴利时代早就结束了，消费者也比以前前更加理性和聪明，成交之前品牌，同档次品牌之间的价格战使得产品的销售额大幅缩水”，一位业内人士表示，如今厂家也意识到销售、流通环节带来的涨价问题，“厂家直销”、“工厂让利”等方式，逐渐被更多的企业所采用，通过将消费者直接拉到工厂仓库看货，给出一个更令人心动的“实惠价格”。 地板企业需要创新营销模式 一位业内人士指出，pvc塑胶运动地板行业既是暴利行业又是微利行业。从暴利角度来看，从出厂到多重因素，地板工厂和经销商的净利润率大幅。单纯从生产成本的角度来说，地板并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值。这一现象反映了传统地板营销模式的极大弊端，如何解决这一问题，值得中国塑胶运动地板行业深刻反思。 随着全球资源紧缺，原料价格大幅增长，作为资源性产品的地板成本价必然提高。但整个地板市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度，销售面临困境。而品牌整合，资本运营，企业联盟更趋活跃将是今年地板行业显著的特征之一，各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段。相关企业之间达成也应合作共存，创新营销模式，达到互补共赢。 微利将让地板行业面临一场考验，而如何在微利时代寻找利润，是每个地板企业都必须要思考的问题。而今，传统营销模式的弊端日渐显露，地板企业在提质量降成本的同时，还需丰富营销手段，方能重新获得发展机会。

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